Marketing olfattivo: creare con l'aria per suscitare emozione, ricordi, magia...

L'aria è un elemento invisibile ma presente in ogni luogo, ufficio, negozio, locale commerciale: grazie all'air design, alla creatività e a un profumo d'ambiente personalizzato su misura, puoi orientare la percezione "a prima vista" e creare un grande impatto positivo sulle persone che entrano in contatto con il tuo cliente. Grazie al Marketing Olfattivo le pubblicità e gli eventi associati a un ambiente profumato hanno maggior successo, lasciano un ricordo indelebile e aumentano gli affari.

L'olfatto è il più primordiale e potente dei nostri sensi, quando il nervo olfattivo, che conta ben 20milioni di cellule, viene stimolato dalle microscopiche molecole del profumo, invia le informazioni direttamente al sistema limbico, interferendo inconsciamente su emozioni e comportamenti.

Cos'è il Marketing Olfattivo?

Il Marketing Olfattivo è una modalità di comunicazione che veicola efficacemente il tuo messaggio grazie all'impatto istintivo, risvegliando emozioni e sentimenti in modo discreto ed elegante grazie ai diffusori a bastoncino e alle candele profumate poste nei punti strategici di un locale.

• L’82% dei clienti si intrattiene più a lungo e più felicemente in un ambiente piacevolmente profumato.
• Il 63% dei clienti ha preferito uno Store al suo concorrente grazie alla sua firma olfattiva.
• Dopo un anno, le persone sono in grado di ricordare un aroma ben il 65% delle volte.
• L'essere umano è in grado di ricordare il 35% di quello che annusa, rispetto al solo 5% di ciò che vede, per un tempo che può andare oltre i dieci anni.

Il potere del profumo ha sempre affascinato l’uomo, che ne studia le potenzialità e le applicazioni tra Scienza e Spiritualità da circa 7000 anni e da più di seicento anni è l’Europa il centro dominante della produzione artigianale di profumi: tra Firenze, Venezia e la Francia sono nate le basi della profumeria moderna.

Nell’era moderna, lo sviluppo industriale, chimico e tecnologico ha aperto nuovi orizzonti alle potenzialità del profumo: non solo il suo utilizzo si è diffuso su più ampia scala, ma soprattutto si sono resi possibili ed efficaci molteplici utilizzi alternativi, come il Marketing Olfattivo.

In quali ambiti può essere applicato il Marketing Olfattivo?

L’arredamento olfattivo è estremamente versatile e non ha limiti di applicazione: può essere utilizzato in qualsiasi contesto privato, pubblico e lavorativo, sia in ambienti interni che esterni, offre esperienze che toccano profondamente al primo incontro, ma si possono rinnovare a piacere distribuendo come omaggio o addirittura mettendo in vendita le stesse fragranze personalizzate con logo.

Quali sono i clienti di un'agenzia di comunicazione, marketing ed eventi
che traggono vantaggio dal marketing olfattivo?

Eventi
Il profumo d'ambiente è un alleato vincente nelle attività di marketing per il potere evocativo che trasmette.

Retail
Il profumo opera positivamente sulle emozioni e sull'umore del cliente.

Food - Gastronomia
Il giusto aroma influisce sull'appetito e attrae i clienti che lo ricorderanno come firma olfattiva del locale.

Wellness - Palestre, SPA e Centri Estetici
Il profumo incrementa la sensazione di benessere in SPA e palestre, eliminando ogni altro odore sgradevole

Ambient
L'arredamento olfattivo dell'atmosfera rende l'ingresso in un ambiente un'esperienza indimenticabile

Negozi e Centri Commerciali
In un locale con un profumo gradevole i clienti si soffermano più volentieri e più a lungo

Hotellerie e Accoglienza
Un profumo esclusivo sottolinea l’esclusività della vacanza e soggiorno offerti

Ambienti Sanitari
Un ambiente accogliente ed emozionale crea una relazione fidelizzata con il cliente

Aziende ed Uffici
Una profumazione esclusiva lascia ben impresso il ricordo di una customer experience indimenticabile

Automotive
La profumazione d'ambiente è un biglietto da visita che distingue dalla concorrenza

Le migliori agenzie internazionali consigliano ai propri clienti di affidarsi al Marketing Olfattivo

Il brand Abercrombie&Fitch ha indissolubilmente legato la sua immagine al suo profumo, che viene diffuso nei negozi e anche commercializzato, rendendo così immediatamente riconoscibili i punti vendita anche dall’esterno e mantenendo vivo il ricordo del brand nei clienti.

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I profumi d'ambiente sono la scelta più efficace anche nell’ambito della Gastronomia, dove l’aria potrebbe saturarsi di odori pesanti e dunque non sempre invitanti: Burger King lo ha testato in Giappone, immettendo nell’ambiente del fast-food la fragranza associata al loro storico panino ‘Whopper’, stimolando così l’appetito dei clienti.

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La Rolls Royce, già simbolo di lusso e ricercatezza, stimola ulteriormente le emozioni dei propri clienti grazie a una fragranza che ricorda l’odore, e dunque anche l’emozione, che si avverte acquistando un’automobile nuova. Sempre nell’ambito automotive, Citroen ha scelto di identificare con una precisa fragranza i suoi DS store per differenziarli in modo intuitivo dagli altri saloni di auto.

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La Disney utilizza invece i profumatori in spazi esterni: un fragrante profumo di pop-corn rallegra i percorsi dei suoi parchi a tema, stimolando contemporaneamente l’appetito degli avventori.

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I mezzi di trasporto pubblico sono stati spesso sede di interessanti attività di Marketing Olfattivo, grazie all’integrazione di diffusori di fragranze e messaggi pubblicitari: nella Metro di Madrid l’agenzia di viaggi Destinia promuoveva il turismo in una determinata regione proponendone al pubblico le fragranze tipiche, mentre il marchio Trident per promuovere la freschezza di un nuovo prodotto ha proposto un’installazione che coinvolgesse tutti i sensi degli utenti.

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Anche compagnie aeree come Emirates e British Airways utilizzano profumatori a bordo in grado di regalare ai passeggeri la sensazione di trovarsi in luoghi aperti e piacevoli e non in un ambiente chiuso ed affollato.

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I wedding planner più originali hanno cominciato ad abbinare le profumazioni diffuse durante la festa di nozze a bomboniere, create con candele profumate o diffusori a bastoncino, personalizzate con i nomi degli sposi e la data dell'evento, un'idea efficace anche per eventi aziendali e di team building o regali natalizi che rimangono a rinforzare il ricordo olfattivo dell'esperienza.

Nessun limite ai creativi dell'agenzia sulla personalizzazione del profumo d’ambiente e del flacone

Al fine di ottenere la massima aderenza alle esigenze di marketing e di identificazione con il brand aziendale dei tuoi clienti, Profumia propone un vasto assortimento di personalizzazioni per le linee di profumi professionali all’ingrosso per ambiente:

• pregiati flaconi in vetro, disponibili nei formati da 10, 50 o 100 ml per i profumi
• diffusori a bastoncini realizzati in diversi design
• bottiglie in varie forme da 50, 100 o 200 ml. per le fragranze d’ambiente
• ampia selezione di tappi e chiusure