MEMORIA OLFATTIVA IL RICORDO DEL TUO BRAND

la memoria olfattiva 

Olfatto: uno dei sensi che evocano più facilmente emozioni e ricordi. Andiamo alla scoperta dei profumi nel mondo esterno, sapere come funziona la memoria olfattiva è fondamentale per scegliere il migliore profumo da legare al tuo business ed al tuo brand.

Cosa rende l'olfatto speciale? 

1. non può essere intenzionalmente “disattivato”.
   Possiamo chiudere gli occhi o voltarci ed evitare uno stimolo visivo, ma non possiamo evitare uno stimolo olfattivo, un odore che ci coglie di sorpresa.
2. E’ uno dei sensi più diretti e deputato ad influenzare i nostri atteggiamenti. 

L'aspetto più importante però per chi vuole intraprendere un viaggio nel mondo del profumo e, magari, farne una professione, è la sua capacità di suscitare emozioni e destare ricordi.

Gli studi di  neuromarketing riportano che il 75% delle emozioni vengono attivate dai profumi. Lo stimolo olfattivo, è in qualche modo connesso al sistema limbico, che sovraintende ai meccanismi della memoria a breve termine, allo stato umorale ed alle emozioni. Coniugare il profumo con una strategia di Marketing emozionale e sensoriale è sicuramente una scelta vincente e produttiva.

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Il profumo dura nel tempo e nella memoria

I primi ricordi olfattivi risalgono all’infanzia dell’individuo e sono i più potenti nel provocare emozioni gradevoli e anche i più facili da riattivare.Le memorie olfattive non scompaiono mai, Sono strettamente legate alla situazione in cui l’odore, il profumo si sono presentati.
Più forti  sono le memorie olfattive, più profonde sono le emozioni che risvegliano.

Moltissimi pensatori, poeti, filosofi hanno studiato e scritto sulle reazioni emotive suscitate dai profumi, odori e fragranze. Attualmente sono anche consultabili studi scientifici.Unl gruppo di Warwick per esempio, praticando un esperimento ( Kirk Smith, Van Toller e Dodd, 1983) ha dimostrato la possibilità di stabilire un’associazione duratura tra un odore e un stato d’animo, sperimentando che quest’ultimo potrebbe venire rievocato in tempi anche parecchio successivi al primo stimolo olfattivo. Anche gli studi di King evidenziano la possibilità di indurre emozioni positive e rilassanti utilizzando lo stesso metodo. 

All’università Rockfeller di New York hanno sperimentato che l’individuo è in grado di ricordare con una approssimazione del 65% i profumi a distanza di un anno e immagazzinarli in modo quasi permaneente. Hanno anche dimostrato in un recente studio che una persona ricorda il 35% di quanto ‘sente’ con il suo naso, rispetto al solo 5% di ciò vedono i suoi occhi, al 2% di ciò che ascoltano le sue orecchie e al’1% di quanto percepisce toccando. 

i profumi che sottolinenano e sposano i momenti più importanti della nostra vita saranno anche quelli più duraturi e più facilmente riconoscibili a distanza di tempo.
l’esperienza individuale agisce poi variando e sommando sempre nuovi profumi in modo da costruire una “banca olfattiva” legata a ricordi ed emozioni.

La memoria quindi è una faccenda di ‘naso’?

Tutte le volte che sento il profumo della lavanda ricordo la mia infanzia, tutte le volte che sento il profumo di caffè ricordo la mia mamma...

Molti studi scientifici confermano che si crea un’associazione duratura tra un odore e uno stato d’animo, in modo da poterlo evocare anche tanto tempo dopo la prima percezione.

Odori e memoria sono strettamente collegati. La scienza lo ha dimostrato, nominando Sindrome di Proust il potenziamento della memoria dovuto all'olfatto, in onore della famosa pagina in cui lo scrittore descrive un episodio giovanile legato al sapore e all’odore di un pezzetto di dolce.

Basta annusare e il passato torna a galla

Recenti studi riportano che distribuendo i ricordi in diverse aree cerebrali collegate tra loro, sembra che il cervello risvegli  la memoria anche solo attraverso uno dei canali sensoriali: un profumo attraverso un’immagine per esempio. Questi studi dimostrano altresì che i ricordi più persistenti sono legati ai profumi e possono coordinare ricordi legati ad altri sensi.

Individuare e selezionare la fragranza migliore per il proprio business

Esiste un vero e proprio alfabeto dei profumi che permette di conoscere il linguaggio della comunicazione olfattiva e l'effetto psicologico degli odori sul sistema nervoso in funzione delle memorie a cui sono associati.

La memoria olfattiva è uno strumento potente, unire un profumo al proprio Brand può renderlo riconoscibile e memorabile al rispettivo target.
Costruiamo insieme una strategia di Marketing Olfattivo efficace per il vostro Business, scegliendo una fragranza che possa consentire di riattivare la memoria e progettare una linea di profumi personalizzati di assoluta credibilità e successo.