PROFUMI AMBIENTE PUBBLICITA’ E MARKETING

i più famosi brand comunicano con un profumo

Sempre più spesso si incontrano Brand che affidano la comunicazione dei propri contenuti, messaggi, valori, identità al profumo. Moda, fragranze e pubblicità sono sempre più spesso legate in azioni strategiche di marketing, spot pubblicitari, advertising. I grandi marchi della moda per esempio, utilizzano proprio questo canale per rafforzare le proprie identità nei confronti dei consumatori

Profumi e Fragranze alla moda non conoscono crisi secondo un recente articolo del sole 24 ore: “Un segmento che non sembra conoscere crisi: secondo Cosmetica Italia i consumi della profumeria alcolica in Italia valgono oltre un miliardo di euro, ovvero il 12,8% del totale dei consumi di cosmetici. Rappresenta la quarta categoria in termini di valore del mercato (prima categoria per l’uomo, con il 17% dei consumi maschili di cosmetici e quinta per la donna, con l’11% dei consumi femminili di cosmetici) e ha una ripartizione dei consumi per il 62% in fragranze femminili e il 38% in fragranze maschili.”

Profumia, con i suoi profumi per ambiente personalizzati, aiuta moltissime aziende
a creare una relazione esperienziale e sensoriale con i propri clienti

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Affidarsi ad un profumo iconico permette di definire l’immagine del marchio in modo più immediato ed evocativo rispetto ad abiti e accessori. 
Una scelta vincente che tutti i Brand di Moda hanno ormai adottato

 

Come funzionano gli spot delle fragranze di moda

Si tratta in pratica di rappresentare un profumo a favore degli altri due sensi più potenti nella comunicazione: la vista è l’udito. Profumia nella sua pagina “capire i profumi - la piramide olfattiva” spiega i valori ed emozioni che il profumo e il brand collegato vogliono evocare, disegnando e colorando le note del profumo con immagini, suoni e parole.

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Numerosi sono i registi famosi che si sono cimentati in questo esercizio, mostrando uomini e donne fortemente motivati all’azione da valori e concetti veicolati ad hoc. Veri e propri film e cortometraggi che raccontano storie dense di significato e contenuti a supporto di una strategia di marketing perfettamente studiata ed elaborata nel offrire un visual e un quadro motivazionale di grande efficacia.

Marketing Olfattivo gli spot che hanno fatto storia

Analizzando qualche storico inserto pubblicitario televisivo e cartaceo di profumi di moda che hanno fatto storia proveremo ad apprendere come costruire una linea di profumi per l’ambiente brandizzati e legati alla corporate image aziendale. Insomma il come è perchè legare il proprio brand ad un profumo.

• il profumo ‘Egoiste’ di Chanel
• il profumo ‘J’adore’ di Christian Dior 
• il profumo ‘K’ di Dolce & Gabbana

Lo spot del profumo ‘Egoiste’ di Chanel

“egoiste” è uno spot storico della casa Chanel realizzato tra la fine degli anni ottanta e l’inizio degli anni novanta da Paul Goude. Dura 31 secondi in un breve filmato dallo stile cinematografico strutturato in due parti, entrambe svolte nella stessa location: i balconi di all’esterno di uno stabile liberty.

Il target a cui è indirizzato il profumo e lo spot  è quello dell’ambiente maschile, ma non viene esclusa la parte femminile, protagonista di tutto lo spot pubblicitario.
Ecco l’icona: l’uomo ammaliatore ed egoista, un Don Giovanni che semina ovunque amanti abbandonate. Questo clichè sarà poi ripreso innumerevoli volte  in diverse strategie di marketing pubblicitario di profumi o dopobarba come quello della Denim per esempio.

chiave di lettura: Si rovescia l’archetipo della donna seducente e sensuale, che perde di credibilità e diventa quasi descritta ironicamente.

L’oro del profumo J’adore di Christian Dior

Dior è sicuramente una delle case di moda che meglio hanno saputo progettare e realizzare profumi e campagne di successo.

Analizziamo prima la simbologia del colore: ORO

• Nell’immaginario collettivo il colore dorato è quello del metallo prezioso. 
• Il colore oro nelle pitture sacre del medioevo per convenzione simbolica riportava alla dimensione del sacro, del divino.
• Al colore oro sono sempre stati legati per associazione simbolica i gioielli e il tema della preziosità.
• La protagonista ricorda una statua classica ed anche la Venere di Botticelli, insomma una specie di Venere d'oro.
• La forma della boccetta di profumo ricorda un alambicco, un contenitore di qualche pozione (un riferimento a Poison, altro profumo di Dior?)

Qual è la valorizzazione profonda dell’annuncio?

Una femminilità totale, ripiegata su se stessa e auto-identificata che non ha bisogno di altro

vediamo ancora i simboli:

• Una femminilità completa, che non richiede né ha bisogno di ornamenti: la modella è nuda come la boccetta del profumo è liscia e senza scritte.
• Una femminilità preziosa come l'oro.
• Una femminilità materna, morbida, accogliente (come la ragazza accoglie il profumo fra le braccia).
• Una femminilità sacra, da adorare.

chiave di lettura: la femminilità assoluta, il desiderio nascosto di tutte le donne del mondo, una femminilità totale, ripiegata su se stessa e autoidentificata che non ha bisogno di altro (L’uomo che non deve chiedere mai?)

K di Dolce & Gabbana, il profumo e l’uomo

La svolta del profumo di Dolce&Gabbana che lancia la fragranza maschile ‘K’. Una nuova produzione nel catalogo delle fragranze della casa che propone l'essenza dell’uomo moderno, un uomo che è il protagonista nella vita di tutti i giorni.

Come viene rappresentato il profumo è perchè?

Le note di testa della fragranza si presentano con  l'asprezza degli agrumi, un mix di arance rosse e limoni di Sicilia. Poi questa nota frizzante sfuma nelle bacche di ginepro e si scioglie nell’abbraccio caloroso dell’ambra e della salvia, infine geranio e lavanda rivitalizzano la piramide olfattiva e il profumo si apre con un pizzico di peperoncino. L'aroma diventa più intenso grazie a una base di legno di cedro e vetiver, che poi cedono alla nota dolce e speziata del patchouli.

Interessante notare come si riconoscono le note decise e inequivocabilmente maschili. Rievoca la campagna italiana e il sole mediterraneo, così come la freschezza ruvida delle colline toscane. 

ed ecco come il regista riproduce in suono e immagini tutto questo:

L’attore protagonista dello spot corre con la moto in un lungo viale di cipressi ed entra in una città rurale e antica molto tipica della campagna italiana. Varcate le antiche porte della cittadina, viene accolto con calore da amici, familiari e gente che lavora nei campi.